В этой статье вы узнаете, что привело к исчезновению CPA-сайтов из поисковой выдачи, какие изменения внесли поисковые системы в свои алгоритмы и почему теперь интернет-магазинам стало проще возвращать свои позиции.
Многие годы CPA-сайты занимали значительное место в поисковой выдаче, но теперь их почти не найти. Почему их эпоха закончилась, и как это изменило игру для честных интернет-магазинов?
Искали товар на Черную пятницу? Вот что мы заметили...
Вспомните, как раньше поисковая выдача буквально кишела CPA-сайтами. А сейчас? Практически мертвая зона. Большинство таких площадок либо переключились на другой контент, либо вовсе исчезли. Возникает логичный вопрос: что с ними случилось?
Кто такие CPA-сайты и чем они занимались?
CPA-сайты (Cost Per Action) — это платформы-посредники, такие как агрегаторы скидок и промокодов. Они собирали предложения интернет-магазинов, демонстрировали товары, а за каждое действие пользователя — будь то переход на сайт или покупка — владельцы этих площадок получали вознаграждение.
Модель выглядела привлекательно, и поисковые системы вроде Google и Яндекс в прошлом активно ранжировали такие сайты. Агрегаторы благодаря большим каталогам, ключевым словам и коммерческим факторам (например, низкой цене) захватили первые строки поисковой выдачи.
Почему это было плохо для рынка?
CPA-сайты стали настоящим «налогом» для интернет-магазинов. Магазины вынужденно размещались на этих площадках, чтобы хоть как-то получать трафик. Но это был лишь краткосрочный выигрыш:
- Потеря SEO-позиций. Интернет-магазины теряли возможность самостоятельно продвигаться в поиске.
- Финансовые издержки. Магазины переплачивали за клиентов, которых могли бы привлечь напрямую.
- Ухудшение пользовательского опыта. Вместо удобного взаимодействия с магазином покупатели попадали на посредников.
В итоге CPA-площадки забирали деньги и трафик, не предлагая реальной ценности.
Как поисковые системы навели порядок?
Несколько лет назад началась волна автоматизации: появились нейросети, благодаря которым CPA-сайты штамповали контент тоннами. Это усугубило проблему — выдача стала еще более загроможденной мусором.
Поисковые системы среагировали быстро:
- Яндекс. В 2023 году обновил алгоритмы, чтобы убрать с верхних позиций сайты с низким качеством контента и копипастом.
- Google. Ввел новые правила борьбы с манипулятивным SEO, включая наказание за «мусорный» контент на крупных площадках.
Результат? CPA-сайты лишились трафика и позиций. По данным Wordstat, запросы на популярные CPA-платформы упали в 3 раза только за 2023 год.
Кто занял их место?
CPA-сайты ушли, но их место заняли маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon. Эти гиганты прочно закрепились в топе, забирая до 80% трафика. С одной стороны, это облегчило жизнь интернет-магазинам, но с другой — создало новую конкуренцию.
Важно отметить, что поисковые системы начали работать и с этой проблемой. Google уже вводит ограничения на сомнительный контент, размещенный на больших площадках. И это только начало.
Что это значит для интернет-магазинов?
Для честных интернет-магазинов наступает новая эра. Поисковики отдают приоритет качественному контенту и удобству для пользователя. Если ваш сайт:
- предлагает уникальный и полезный контент,
- соблюдает актуальные SEO-принципы,
- заботится о клиентском опыте,
то у вас гораздо больше шансов попасть в топ выдачи.
Для интернет-магазинов, которые стремятся к развитию, важно не только привлекать клиентов через качественное продвижение, но и выстраивать эффективные внутренние процессы. Одной из ключевых задач становится организация работы с поставщиками: как выбрать нужные товары, оптимизировать закупки и при этом не потерять время на рутину.
Именно здесь на помощь приходит КупецCRM. Эта система помогает интернет-магазинам автоматизировать взаимодействие с поставщиками, избавляя от хаоса в данных и упрощая процесс работы с заказами. Вместо бесконечной рутины сотрудники могут сосредоточиться на стратегически важных задачах, таких как создание качественного контента и развитие SEO.
Благодаря таким решениям магазины не только адаптируются к новым условиям, но и получают возможность активно расти, развивая конкурентные преимущества в стремительно меняющейся цифровой среде.
Что дальше?
Хотя маркетплейсы остаются сильными игроками, для создания сильного бренда необходимо развивать собственный сайт. Это поможет не только выйти из-под зависимости от крупных площадок, но и построить лояльную аудиторию.
Поисковые системы продолжают совершенствоваться, а интернет-магазины получают больше возможностей для прямой конкуренции. CPA-сайты ушли, но их исчезновение — это не конец, а начало новой эпохи для онлайн-бизнеса.
Сейчас время работать на долгосрочную перспективу: развивать контент, улучшать SEO и укреплять позиции в поисковой выдаче.
